La comunicación transmedia es un proceso narrativo basado en el fraccionamiento intencionado del contenido y su diseminación a través de múltiples plataformas, soportes y canales online, con el fin de que cada medio cuente una parte específica y complementaria. Consiste en narrar en diversas plataformas conservando la esencia y la coherencia, los usuarios pueden participar en su desarrollo interactuando y aportando elementos desde sus conocimientos y experiencias.
Así la gran variedad de formatos en que se desarrolla el contenido favorece nuevos modos de creación, expansión y distribución. Este tipo de comunicación transmediática es muy útil, aquí la audiencia tiene la oportunidad de participar en la producción del contenido, interactuar y compartirlo.
Algunos formatos de la comunicación transmedia
Partimos del hecho que la narrativa transmedia se comunica a través de diversos medios y plataformas de comunicación con el objetivo de transformar a los espectadores en participantes activos de esta interacción. A continuación trataremos algunos de los diferentes formatos de narrativa transmedia:
- Apps: Las aplicaciones móviles a diario están presentes, es por esa misma razón que muchas empresas han elegido esta herramienta para generar contenidos e interactuar de una manera mucho más fácil y fluida, un ejemplo de como la narrativa transmedia se adapta a los nuevos tiempos dando el salto de la gran pantalla hacia nuestros teléfonos móviles.
- Audios: Actualmente las canciones poseen un gran poder de alcance en
Internet y los podcast son una muy buena opción para distribuir entrevistas,
testimonios… También se pueden descargar o escuchar en streaming.
- Blogs: Los blogs son una herramienta muy cercana entre quien los escribe
y quien los lee. Una manera de relacionarse digitalmente. Es un punto más que
puede servir para diferenciarse de la competencia.
- Cómics: Los cómics están destinados a un público más específico pero es
un muy buen formato a nivel visual y de entretenimiento.
- E-books: el formato electrónico de un libro está de moda.
- Eventos: Los eventos, ya sean en vivo o virtualmente, son situaciones que
atraen mucha audiencia y que promueven experiencias personalizadas, más de tu a
tu y que el público valora muy positivamente.
- Juegos: La gamificación es una muy buena manera de introducir el factor
de la diversión y el entretenimiento en la narrativa transmedia.
- Vídeos: Más allá de películas, cortos, tráileres y anuncios… a través
del formato audiovisual podemos generar contenido como entrevistas,
testimonios, animaciones… Estos vídeos podrán ser distribuidos en numerosas
plataformas.
- Web: La web es el elemento primordial, independientemente del tipo de
narrativa, que nos permitirá llegar al mayor número de espectadores. Es
recomendable que las webs tengan un diseño sencillo, accesible, bien
estructurado y que esté adaptada para ser visualizada en dispositivos móviles.
Periodismo Transmedia
A partir de la irrupción de las tecnologías digitales, el periodismo ha debido adaptarse a las nuevas condiciones que, para la profesión, establecieron estas evoluciones en el campo de las ciencias de la comunicación. A su vez estos cambios crearon en la propia sociedad posmoderna diferentes singularidades. En ese sentido, el periodismo ha generado nuevas formas de producción y nuevas estéticas que responden a las características intrínsecas de las narrativas transmediales como la expansión, la movilidad, la interactividad y, sobre todo, la participación de las audiencias.
En conclusión, el poder de la comunicación transmedia reside en la versatilidad que adquiere una historia o contenido adaptándose a diferentes plataformas y formatos para llegar a un mayor número de audiencias específicas disfrutando al máximo de estas nuevas experiencias de relacionamiento, interacción, producción, distribución y aprendizaje.
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